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百家之众难敌海外四强 CDMA成国产手机突破口


  “双手难敌四拳”这句话丝毫没体现在手机市场上。据统计,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信四家洋品牌目前市场份额达72.2%,而国内品牌手机整体份额只有27.8%,其中份额靠前的金立、联想和天语,份额均没有超过4%。
国内厂商已毫无退路。
  与此同时,近日又传出了夏新上半年巨亏4.12亿的消息,这不仅让人对国产手机捏了把汗。事实上,就连风头正劲的华为前不久都发表了“盛世危言”准备过冬。在国产手机产业一片风声鹤唳中,业内人士认为,电信业的重组以及中电信接手的CDMA网络,正好是手机生产商一次升级换代的机遇,可能引发手机业的再洗牌。
  不破不立
  对于国产手机企业而言,2008年的开局延续了低迷。年初以来,联想、夏新电子、波导股份、创维移动均传出打算出售全部或部分手机业务的消息。
  8月9日,夏新电子发布的上半年财报显示,销售收入11.65 亿元,与去年同期相比下滑24.2%,净利润亏损4.12亿元。国内企业陷入一片悲观之中。
  事实上,夏新只是国内手机厂商的一个缩影。在价格战和内需减少的困境下,众多老品牌报亏,手机厂商也不断传出卖资产或者引资消息。国产手机品牌“第一”的座椅频繁易主就是个很好的证明。
  迟迟不来的3G,让众多厂商望眼欲穿。截至目前,中国移动的TD手机招标规模为30万部,其中一期6万部、二期20万部、最后还有4万部同时具备CMMB功能的TD手机。
  中国移动出于各方面的考虑,TD建网一直采用了“小步快跑”的策略,二期建网肯定会拖到年底,终端用户的发展方面也还有待提高。
  到最后,手机市场等来的却是洋品牌的竞先进入,这也会导致TD终端市场格局存在诸多变数。
  令人玩味的是,在大家不约而同把目光投向TD的时候,宇龙酷派却在CDMA取得了成功。它没有走国产手机低质低价、价格战、病毒营销等老路,而是把宝押在CDMA身上,后来的事实证明这非常明智。联通在CDMA子品牌战略上的调整,更是给其一个机会。宇龙酷派858成功的通过了联通总部和各省的严格测试,并进入了大批量采购的名单。
  CDMA是创新方向
  由此不难看出,CDMA将会是国内厂商突破的新方向。
  首先,国内厂商有市场优势。根据工信部电信研究院所发布的报告表明,国产品牌也已经占据绝对领先的地位,据统计,去年中国C网手机市场出货量为1781万部,其中国产品牌出货量达到1371万部,市场份额达到77%。这也证明国外巨头并不看好CDMA领域,因此,国内厂商加大CDMA终端研发将会是百利而无一害。
  其次,中电信发展用户的潜在优势。联通此前的CDMA用户只有4000多万,中电信表示将在一年内扩大到1.5亿,完成这个目标显然离不开终端厂商的支持,这也表明,CDMA终端需求将会在1.1亿部以上。
  最后,中电信发展CDMA终端策略的调整。业内人士分析,中电信在终端战略上可能会改变运营商独揽的方式,更加强调社会渠道的进入。终端的相对困乏和价格的居高不下是困扰联通CDMA发展的难题,这也给了国内厂商有“可趁之机”,一些有技术、有品牌的厂商将会脱颖而出。
  国外巨头不再“观望”是潜在威胁
  商机面前,诺基亚也闻风而动。据悉,诺基亚与高通签下了包括CDMA、WCDMA与WiMAX等标准在内为期15年的专利协议,看来诺基亚似乎想在中国CDMA市场大展身手。而摩托罗拉在CDMA终端方面也具有很大的优势。
  然而,这对于国内厂商来说并非是个好消息。
  业界最常见的观点是,诺基亚、摩托罗拉等品牌在国内扎根已久,在品牌知名度和美誉度方面,对手只能望其项背。
  此外,参考国内2G网络的演进轨迹,设备先行、终端搭配的策略是他们难以割舍的。以此推断,在CDMA终端市场,诺基亚仍旧是国内手机厂商的头号对手。

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